Hablemos ahora sobre los colores, parte fundamental del diseño. En principio, diremos que el color es una parte del espectro lumínico, es una energía vibratoria que afecta de diferente forma al ser humano; produciendo en él diferentes sensaciones de las que normalmente no es consciente.
En el mundo de la publicidad y el marketing se utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar. Y la cosa, como no podría ser de otra forma, funciona. Desde hace años se han hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay bastante bibliografía al respecto.
Veamos a continuación las propiedades de los colores básicos generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias según autores, pero en lo fundamental, prácticamente todos están de acuerdo.
El significado de los colores:
Blanco:
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El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección.
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El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.
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En heráldica, el blanco representa fe y pureza.
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En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de la nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
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Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas blancas.
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El blanco se asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud.
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A menudo se asocia con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y productos lácteos.
Desde pequeña he sentido fascinación por los colores, pero sin duda el blanco siempre ha sido de mis favoritos, por la luz y alegría que me transmite. Tengo muchos vestidos blancos, pantalones blancos, zapatos blancos….
Gracias por el artículo!