A solas con Emiliano SuA?rez

Hablamos en privado con el creador de la marca Aristocrazy. ¿Quieres saber cómo se creó la firma? ¿Cómo será el primer desfile de la marca en Cibeles? Te contamos todo.

Hablamos en privado con el creador de la marca Aristocrazy. ¿Quieres saber cómo se creó la firma? ¿Cómo será el primer desfile de la marca en Cibeles? Te contamos todo.

Sencillo, culto, interesante, cercano, familiar… estos son algunos de los adjetivos que describen a uno de los "solteros" de oro de EspaAi??a. El director de Marketing de SuA?rez y el creador de la nueva marca de joyerAi??a, "Aristocrazy" cuenta secretos de una de las marcas mA?s prometedoras en los prA?ximos aAi??os.

Style Lovely: ¿CA?mo se creA? la marca?

Emiliano SuA?rez: La idea surge despuAi??s de muchos aAi??os trabajando de la mano de consultorAi??as externas, buscando la mejor manera de seguir con la expansiA?n empresarial. Entre todos los miembros del consejo de direcciA?n tomamos la decisiA?n de que la vAi??a mA?s acertada de seguir creciendo con la marca SuA?rez, era creando una marca nueva, independiente de SuA?rez, pero que estuviera estrechamente relacionada con lo que mi familia lleva haciendo toda la vida, mis padres, mis abuelos… que es la joyerAi??a, pero una empresa nueva. Una vez tomada esa decisiA?n comienza a construirse lo que ahora es Aristocrazy.
Nuestra idea fue proponer tres ideas de proyectos, con tres conceptos de marca distintos, uno de esos tres conceptos era el mA?s arriesgado con una linea de comunicaciA?n distinta, apostando por nuevas tecnologAi??as, por el street style, los bloggers, el mundo online, y el resultado es lo que hoy es Aristocrazy.

Style Lovely: ¿CA?mo surge la idea del nombre?
Emiliano SuA?rez: El nombre ganador fue Aristocrazy finalista con Maldita Eva y Mustik.

Stl: ¿CA?mo es la mujer Aristocrazy?
E.SJoven, atrevida, dinA?minica, trabajadora… una marca con unos valores determinadas.
En general el pA?blico Aristocrazy son todos aquellos que se acerquen a los conceptos de marca que proponemos: lujo accesible, concepto de marca que puede llegar a mucha gente, joyas para cualquier momento del dAi??a, una marca joven, divertida, dinA?mica, que apetece, muy relacionada con la moda, las tendencias, cabeceras de moda, las bloggers, trendsetter, lAi??deres de opiniA?n…

Stl: Vais a ser la primera marca de joyerAi??a que desfilarA? en Cibeles. ¿CA?mo surge la idea?
E.S: DespuAi??s de poner en marcha la marca siguen surgiendo ideas, tengo que seguir pensando, el 80 por ciento de mi trabajo lo dedico a pensar y a tener buenas ideas que se puedan llevar a cabo. Pensamos mucho en cA?mo darle otra vuelta de tuerca a la marca. Ya solo haber elegido hacer la camapaAi??a con Scott Schuman, que funcionA? y gustA? y que podAi??a ser la linea de comunicaciA?n de los prA?ximos aAi??os, decidimos que tenAi??amos que seguir buscando metas y creciendo y poner mA?s peso en comunicaciA?n.
Para lo bueno y para lo malo, estamos condicionados y nos limitamos a hacer campaAi??as o acciones de comunicaciA?n que tengan que ver con la moda.
Un dAi??a se me vino a la cabeza Cibeles, me puse a pensar y me dije a mi mismo, ¿por quAi?? no? Somos espaAi??oles, somos moda, generamos tendencia, damos puestos de trabajo, tenemos tiendas… Me movAi?? y empecAi?? a mover la presencia de la marca en Mercedes Benz Fashion Week Madrid.

Stl: ¿CA?mo va a ser Cibeles?
E.S: Va a ser un desfile impactante, con una puesta en escena a la altura de los que mejor lo hacen en Cibeles. La puesta en escena era vital para nosotros, audiovisualmente va a ser muy importante.
Las joyas van a ser XXL, todos nuevos diseAi??os y piezas exclusivas para Cibeles. TamaAi??os muy grandes, sobredimensionados, que llamen mucho la atenciA?n.
En cuanto al tema de la ropa, os sorprederA? la simpleza con lo que lo hemos resuelto. Va ligado al tema cinematA?grafico. Vamos a pensar en una mujer que hayamos visto en una pelAi??cula, en una heroAi??na, finalmente llegamos a la pelAi??cula de “La piel que habito” y el mono ceAi??ido que viste Elena Anaya en la pelAi??cula… y por ahAi?? va la idea. Un mono apretado de una sola pieza que se adapta cien por cien a la modelo.
A su vez tambiAi??n estamos rodando prA?cticamente lo que es un corto, parecido a algo en 3D. Narra la historia de una diosa a la que todas las chicas le rinden pleitesAi??a y esa diosa lleva todas las joyas que se van a desfilar… un autAi??ntico espectA?culo audiovisual.

Stl: ¿CA?mo ves la marca dentro de 20 aAi??os?
E.S: Yo tratarAi??a que no perdiera su ADN y cada aAi??o se nos irA?n ocurriendo cosas nuevas. Con una expansiA?n internacional, que empieza ya este aAi??o con la apertura de una tienda en Kuala Lumpur.

Stl: Si tuvieras que relacionar Aristocrazy con…
E.SUna A?pera: Las bodas de FAi??garo; Un libro: El diario de Ana Frank; Una comida: El salmorejo;  Una ciudad: Nueva York; Un aroma: Violeta; Un vino: Flor de Pingus; Una canciA?n: The Thieving Magpie (abridged) de Rossini.

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