Zara aumenta su sostenibilidad con una colección de fibra reciclada

Formada por 6 prendas en colaboración con Renewcell

Antes de la llegada de Marta Ortega a la dirección de Inditex, la sombra de la joven ya era alargada. A una exposición cada vez más pública, un circulo social más amplio -y más celebritie– y su asistencia, sin rehuir a los fotógrafos por la puerta de atrás, a diferentes eventos profesionales o privados, en los fueros internos de Arteixo comenzó a fraguarse, mucho antes del anuncio publico, un relevo generacional que culminó en abril de este año con su nombramiento como presidenta no ejecutiva y consejera del imperio de ropa que fundó su padre. Entre otros, la nueva directiva asumía como reto principal guiar a las marcas que conforman Inditex en general y a su buque insignia Zara en particular, hacia un nuevo horizonte que hiciera frente a la cada vez más fuerte Shein, principal cadena de fast-fashion del panorama actual. Pero, si bien el gigante chino se ha convertido en la principal competidora a gran escala de cualquier firma de ropa low-cost, Zara incluida, una de las bazas que maneja la firma gallega y de la cual Marta Ortega ha sido su principal impulsora pasa por la renovación del sector en base a la sostenibilidad y circularidad para con una clientela cada vez más preocupada por el cambio climático, la huella ecológica y los estragos de una industria cada vez más contaminante.

Renewcell x Zara

El último paso hacía esa nueva filosofía empresarial ha sido el lanzamiento de una colección cápsula de 6 piezas en colaboración con Renewcell, una compañía sueca de reciclaje textil que cuenta con la patente de la fibra «Circulose», una pulpa de celulosa obtenida al 100% de desechos textiles.

Imagen: Zara.com

Tal y como explican desde la propia Zara, gracias al proceso de reciclaje se disuelve la celulosa de algodón obteniendo así la pulpa de Circulose la cual es enviada a los diferentes productores de fibra quienes obtienen a partir de esta la viscosa. De esta manera, y al utilizar un recurso ya existente, se límita el consumo de materia prima virgen procedente de la pulpa de madera, reduciendo así la explotación sobre los bosques.

Sustainaibility Innovation Hub de Inditex

Junto a otras recientes colecciones como la lanzada a finales del pasado año con LanzaTech o la cápsula de hace apenas unos meses con Infineted Fiber, esta última colección sostenible de Zara forma parte de su Sustainaibility Innovation Hub, la nueva plataforma de Inditex creada para «testar e impulsar iniciativas de start-ups» que permitan «desarrollar nuevas tecnologías, materiales y procesos para limitar los impactos ambientales» de sus productos así como avanzar «hacia soluciones más sostenibles», tal y como explican desde la propia firma. Entre otras, algunas de sus actividades han sido la inyección de capital en la americana Circ especializada en tecnologías de reciclaje o la compra de más de 100 millones de euros de fibra Infinna, proveniente también de materiales recilados a la firma Infineted Fiber.

Imagen: Zara.com

Sin duda, un gran paso dentro de la nueva era de la firma gallega en post de unos nuevos valores de marca que marquen una diferencia con sus principales competidores y que supongan un valor añadido más allá del precio donde la sostenibilidad, inclusividad y diversidad se conviertan en los tres nuevos pilares en los que se asiente el Zara de Marta Ortega.